草根逆袭路-第171章

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6、国际化策略

经国家广电总局的批准，湖南卫视成为首批获准开播“国际频道”资格的电视台。2009年5月20日，湖南卫视国际频道（HuNanTV　World）开播，这标志着湖南卫视正式进军国际市场。同时，今年湖南卫视的《快乐男声》也成功获批，在节目拟定的方案中，第一次开设了北美和澳大利亚两个国际赛区，这也将成为湖南卫视走向国际的标志性事件。

以上六大战略间相互作用，使“湖南电视现象”的内涵不断拓展和延伸，也使湖南卫视的电视实践在国内处在领先地位，但由于都是最初的尝试，难免出现各种各样的问题，如“编播季”的引入，仅仅是提供了节目试水的功能，并不是完全意义上的季播，媒介和受众没有形成收视约会，有些节目这一季有，下一季又没有，播出时间也不确定，浪费了很多节目资源，如《名声大震》《快乐2008》《以一敌百》《全家一起上》等；同时，季播剧的引入，也没能很好的与受众形成互动，出现剧中广告植入润度差等问题。当然，这些都是小问题，正是这些尝试，为国内电视媒体的实践提供了参考，同时也使湖南卫视取得了今天这样的成绩，相信在未来，“电视湘军”会克服更多的困难和阻力，巧妙运用更合理的频道品牌策略，拓展“湖南电视现象”的内涵，不断谱写中国电视史上更多的辉煌篇章！

第三十三章　影响力

湖南卫视打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”

红网讯：6月18日下午，“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”在长沙隆重举行，来自全国的150余名广告客户参与了该活动。湖南卫视现场直播了这场近三个小时的“娱乐性新闻发布会”。据悉，这是国内卫星频道中直播自身媒体推广活动的第一次。

与传统的推广活动不同，湖南卫视以一以贯之的娱乐风格显露无疑。整个推介会中，李湘、汪涵、大兵、张丹丹、李锐、维嘉、杨乐乐等知名主持人纷纷登台献艺，上演“还珠歌曲联唱”“大兵点将”“快乐传真”“金鹰TOP4发布会”等互动节目，让整个推介会成为一台精彩可看的综艺晚会。

整个推阶会过程中，湖南卫视的许多最新动态第一次出现在了大众面前：如一直倍受观众和业内人士关注的新《玫瑰之约》就掀开其神秘面纱，第一次在电视屏幕上播出了她的保留剪辑版。节目中，汪涵以“情圣”的角色定位携杨乐乐、艾艳两朵红白玫瑰新鲜登场，具备十足卖点。整个节目以人为本，尊重情感发展规律，真实反映出男女之间愉快的交友过程。更重要的是，新《玫瑰之约》摆脱了以往传统的速配交友模式，重过程、轻结果，让男女嘉宾在轻松活泼的社交氛围中认识交往。

前段时间已经十分火爆的“快乐中国超级女声”，也在屏幕上播出其精华版。湖南卫视方面宣称，将在暑假期间同时举办华东、西南、东北三大片区的“快乐中国超级女声”评选，进而选出国内最优秀的“超级女声”。有关负责人表示，只所以“同时开战”，是因为这样一个由湖南卫视在国内率先推出的“大众娱乐”电视形态，讲求的是“全民参与、大众评判、百态情趣、强力互动”，目前只在长沙与武汉地区举行，代表性远远不够，因而一鼓作气将“大众娱乐”的热潮推向全国。

记者同时了解到，将于9月23—26日举行的第五届金鹰节除了气势磅礴的开幕大典、群星璀璨的明星演唱会、权威揭晓的金鹰颁奖、灵气逼人的电视新秀大赛外，还将举办国际动漫大展与国际文化产业论坛等新增项目，既为全国第一家获准开办的金鹰卡通卫视开播造势，又进一步拓展金鹰节的资源空间，提升节庆品牌的国际影响力。

另外，在全国电视台积极抢占电视剧资源方面，湖南卫视相关负责人表示，将继续依托旗下华夏公司的强大制作实力，在引进更多独家首**片的基础上，不断加大自产投入，扩大频道独有资源，尽快率先推出湖南卫视全年“首播剧场”。

纵观推介会，记者听到湖南卫视使用最为频繁的是“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”这一口号，大有誓把“娱乐进行到底”的决心和气概。

经过不断努力，湖南卫视的品牌价值不断提升。据央视市场研究公司和央视索福瑞的最新数据：2004年1～5月，湖南卫视“开启鸿运乐满天”，各项指标再度全线飘红，全国平均收视率排名更进一步，位列国内所有卫星频道第五名，湖南市场继续稳居第一，长沙市场收视率指标大幅度飚升。2004年；全国卫星电视频道自办栏目全国收视率排名前50位中，湖南卫视占据乐14个；全国电视排名前30位中，湖南卫视占据了10个。截至2004年1季度，湖南卫视入户率已经达到76。6％，中心城市入户率位居省级卫视第一。

而湖南卫视的平台也越来越大，国内首家获准开办的动画卫星频道――金鹰卡通频道、湖南时尚频道、湖南广播电视报、《天下情》杂志，与湖南卫视捆绑构建成一个跨媒体、多平台、大构架的传媒新旗舰。此外，从2003年起，中国金鹰电视艺术节转由湖南卫视具体承办，也为湖南卫视添上腾飞的翅膀。

湖南卫视的节目突围

在央视市场研究公司发布的《全国卫星频道竞争状况分析》的报告中，央视中心调查了2002年包括中央台8个频道、中国教育台1个频道、31个省级卫星频道、4个港澳台卫星频道在内的共44个频道在全国27个省会城市的市场表现和竞争力。

在频道综合竞争力方面，湖南卫视在全国排名第九，前八名是中央台的八套上星节目。湖南卫视在省级卫星频道中位居第一。

1997年以来，湖南电视尤其是湖南卫视节目的高收视率与重大影响开始在全国范围内受到重视，国内媒体纷纷报道湖南电视的繁荣局面，探讨湖南电视改革的经验。他们把湖南电视的成功归结为“湖南电视现象”。

既然湖南电视的兴起起源于娱乐旋风，那么我们就从湖南电视的节目娱乐化说起。

为打破原有省内沉闷的电视环境，湖南广电厅决定成立新的湖南经济电视台，1995年12月18日，湖南经视应运而生。经视开台之初就以全新的机制，实行新思路、高**办台，电视台率先实行台长竞争上岗，掀起栏目包装和频道整体设计的热潮，并向传统电视理念发起冲击，湖南经济电视台经过考察和学习港台娱乐节目，推出了一档全新的综艺节目《幸运三七二一》，结果反响空前，一炮走红：头年顺利开播，第二年站稳脚跟，第三年超常发展，三年创收近两亿，并创办了《幸运1999》、《真情对对碰》、《经济环线》、《经视周末》等一批名牌栏目，形成了名牌频道。

“经视”的走红使湖南电视界的“老大”湖南一套感到了危机，开始着手对节目进行了重新策划和改版。1997年1月1日，湖南卫视上星。湖南卫视也推出了综艺节目《快乐大本营》，并把它放在与《幸运1997》（改版后的《幸运三七二一》）同样时段播出。这两档综艺节目互相竞争，在全国刮起了一阵“综艺旋风”。

随着湖南电视影响的日益扩大，特别是综艺节目的火爆，越来越多的明星愿意到湖南来做节目、做宣传。据统计，单是到《快乐大本营》、《聚艺堂》、《幸运1999》、《真情对对碰》来做节目的影、视、歌明星今年即超过500人次。湖南卫视《音乐不断》更是接连组织了张宇、张信哲、梁咏琪等港台明星的歌友会，在全国歌迷中引起巨大反响，不少歌迷不远千里，从全国各地赶到长沙，参加歌友会，火爆之至，近乎疯狂。

湖南电视综艺节目和频道品牌在全国形成一定影响的同时，湖南的两部电视剧又以前所未有的轰动效应将湖南电视的影响推向新的高峰。1999年1月3日，长沙电视台与北京同道文化公司联合制作的《雍正王朝》，在中央台第一套黄金档播出时，第一周收视率为12％，位居北京地区电视剧收视率排行榜首位，被称为“世纪末的鸿篇巨作”；1998年11月6日，湖南经济电视台与琼瑶合作的《还珠格格》在北京有线电视台每晚黄金档首播时，在北京地区的平均收视率竟然达至40。4％！1998年12月，《还珠格格》在湖南经济电视台播出后，平均收视率高达45％，最高收视率突破了68％，创下了湖南经视开台以来电视剧收视率之最。全国其他各省市电视台播出《还珠格格》后，均创下了超高收视率，而且大都为全年度之最。

此后，湖南卫视的电视节目精品叠出，《玫瑰之约》、《新青年》、《零点出击》等一大批叫好又叫座的电视节目先后与观众见面，湖南卫视的知名度以及收视率节节攀升，直逼央视。以综艺和电视剧为核心的湖南娱乐旋风进入鼎盛时期。

湖南电视人不仅在具体栏目的创意方面具有天赋和灵性，在文化资源的运用和造势方面同样出色，2000年千禧之际，湖南卫视先后策划直播了千禧世纪婚礼的24小时直播活动，以及重开岳麓书院的千年讲坛现场直播活动，都造成了极大的影响。

作为省级电视台，电视节目的地域化一直制约和影响其向全国市场开拓的步伐，这一点尤其在省台上星之后益加明显，但是要实现消除电视节目的区域化特征，就必须在节目的策划、制作、嘉宾邀请等方面首先突破地域限制。配合电视湘军向全国市场进军的步伐，湖南卫视的一些电视节目也开始实现异地播出，《玫瑰之约》开始走进新疆等地，在全国流动制作和播出。《新青年》也走出了湖南，来到了北京。

2001年湖南电广传媒投入8600万元制作推出的长达2小时的大型实时直播财经类电视节目——《财富中国》，在全国80家电视台正式播出。这是电视湘军继综艺节目《快乐大本营》和电视剧《还珠格格》之后，在国内电视业中发起的又一波猛烈冲击，