非常媒·戒-第2章
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史玉柱成功其实很简单
我们身处的这个社会和时代之所以伟大，其中一个原因，是它对于从零起步甚至从负数起步的人也能提供巨大的商业机会，并让他最终成功，可以毫不夸张地说，它是许许多多具有发财致富梦想的人实实在在的天堂。在世界上的其他地方，要想一夜成名、一夜暴富，基本上可能性比较小，但在中国，只要你足够执着、诚信、勇于承担责任，你就完全有可能成功，一言以蔽之，你可以“赢在中国”。
在很多人埋怨机会不均等的时候，王伟在努力奋斗，这是他的励志故事很容易在“草根”阶层中找到共鸣的原因，他离我们大家如此之近，使他的成功经历变得每个普通的人都可以学习与模仿。同时，王伟的难能可贵之处，在于勇于突破体制的桎梏与传统模式，从某种程度上来说，那也算是一种冒险。因为人一旦脱离过去的常态与常规，并有可能面临很多困难，特别是你不曾认为是困难的困难，很多人会承受不了压力，就放弃了，这样的人缺乏坚韧与隐忍，一定是不能成功的。从另外一个层次来说，坚持的人更有可能比一般人走得更快和更远。
学界有一种说法，中国改革开放以来已经出现了三代企业家：改革开放初期，以大邱庄禹作敏、邱二村陈银儿，以及步鑫生、马胜利等为代表的第一代企业家，时至今日，他们有的因违法进了监狱，其他的也大多早已从人们的记忆中消失；上世纪80年代中期开始，以联想、海尔、方正、华为等企业管理者为代表成长起来的第二代企业家，以低成本制造优势参与了全球产业分工，创造了“中国制造”的奇迹；上世纪末，随着新的商业模式不断产生，催生了以沈南鹏、陈天桥、江南春、马云、李彦宏等第三代民营企业家，他们赢在商业模式的创意性与前瞻性，主要取决于他的商业模式是否符合科学发展观。纵观这三代企业家，除了时势造英雄的外界因素之外，最重要的内因则是他们内心强大的驱动力，他们中的每一个人都是有大理想大抱负的人。
从所拥有的财富与知名度上来讲，王伟暂时还不能跟上面提到的那些企业家相比。但我愿意给他祝福，因为他的想做大事、想成就一番伟大事业的激情，没有停留在脑袋腾云驾雾的理想主义状态，不是没有底气的瞎折腾，而是在一边做梦一边做事，在脚踏实地的努力奋斗，为了心中的理想，王伟可以不要命地吃苦，“不要脸”地坚韧，他的勤奋与对事业的热爱成正比，在我看来，这是他总能够把一件事做得很好很成功的关键因素。
书里提得最多的一个词，是“跨行业资源整合”，这是有近十年媒体从业经验与企业运作实践的王伟的“新媒体”与“新活动”。我是专注于做保健品和网络游戏两个行业，并发誓不再涉足第三行业，这是我从自己的惨痛教训中获得的做事原则。王伟则是从他的行业出发，不断地向外拓展疆土，用他熟悉的行业去与他不熟悉的领域对接，做节会经济直到将要做的篮球B1，给人的感觉总是在另辟蹊径，并且总能获得“1＋1＞2”的效益。我们之间的这种差异性是很有意思的。我推销的是我的产品，王伟推销的是他个人。尽管如此，我觉得有一点我们是相通的：我们从来不贸然进入完全陌生的领域，此其一；其二，一个企业可以颠覆常理，但这种颠覆必须建立在证据和逻辑的基础之上，换句话说，与其盲目地藐视规则，不如反转大众的经济学常识、创造新的规则。这可能来源于我们相似的经历：上个世纪80年代我就读于浙江大学数学系，毕业后分配到安徽省统计局，做过三年的农村调查，而王伟也是学理工科的，在电视台做过多年的收视率分析。数学的抽象思维往往能够训练一个人的逻辑性，统计工作则能锻炼人吃苦耐劳、不怕烦琐的调查精神，这使我们相信运气，但决不依赖与迷信运气。这是企望成功者必须丢掉的第一个幻想，商业成功没有偶然因素，很多人看到了别人的高分成绩单，却没有看到别人底下做功课时的刻苦努力。
我愿意再说一遍，成功不是空想出来的，而是做出来的。只要选定的目标具有充分的证据和逻辑性（即使暂时还不被别人完全理解），并为此不懈努力，就一定有收获，成功其实就这么简单。当然，你得避免总是一个人战斗。做销售和做活动，都必须注重团队的协作精神与执行力，在管理上，也都必须非常实在，注重细节，讲究非常严格的流程。我很欣慰王伟和他的团队具有这种素质，在此基础上，他们总是在不断地探索与了解市场，对目标消费者予以充分的尊重，并对其潜在的需求予以开发与引导，因为他们深深地知道，这种尊重与互动是实现双赢的核心与根本。
《非常媒·戒》是一本结合天娱传媒的不完全企业史解读王伟的书，在王伟还没有把他手头的篮球B1完全做成功之前，他还只是一只价值有待充分挖掘的潜力股，因此，这本书或王伟的经历，还称不上一个高高在上的财富传奇，也不是一个遥不可及的创业神话，这就是一个平凡的人和平凡的团队、不断自我超越的不平凡的奋斗故事。
当然，这本书说的远不止这些。
王伟在很多方面和我有相似度，但这不是我为《非常媒·戒》写点什么的理由。对我来说，替别人的书写推荐文章也是开天辟地第一次，但是，因为《非常媒·戒》是一本很好看而且内涵丰富的书，所以，我特别希望所有渴望成功的朋友能够和我一起分享。
史玉柱
引子 山雨欲来风满楼
就像我从来没见过王鹏一样，我也从来没有见过张华立。在王伟和其他湖南广电朋友的心目中，张华立是一个极有才气、极有诗人气质的人，为了保持特立独行的个性，他可以不遵守甚至藐视一些官场的潜规则。
第一节 “湖南广电高层变动，内部员工集体叛逃”
名头很响的“舞美师”其实是个神秘人物，即使在湖南广电，也没有几个人识得他的庐山真面目。这个有时自称“舞美妹妹”又坚称自己不是女儿身的主，经常在自己的博客上披露一些关于湖南广电高层的劲爆新闻。这些新闻有时惊人地准确，有时则纯属八卦式的瞎扯淡。
我猜想，这个始终隐身的博客写作者，在孜孜不倦地满足着世人对传媒、娱乐圈的窥探欲的同时，也一定获得了某种自娱自乐的意淫快感，所以才会如此孜孜不倦、乐此不疲。这是“小说”。从大里说，为中国制造快乐，必须从你快乐我也快乐做起。在这一点上，我认为舞美师的辛勤劳动，倒是不仅符合湖南广电的“快乐”精髓，而且顺应“娱乐至死”的世界风潮。
由于写作这本书的原因，我成了他的看客，与其说是为了从他的文章中求证某一事件或某一说法的真伪，不如说是为了通过阅读他的文章，捕捉湖南广电的某种气场。我承认，他的博客成了我关于湖南广电印象的众多资讯来源之一，他的另外一些八卦文章，则偶尔也会让我偷着乐一下子，使我有幸中招成为享受窥探快感中的一员。
这一节的标题就是舞美师博文的标题，由于够劲爆，我准备一字不落地借用。这篇文章发表于2008年5月11日凌晨两点多钟（多么敬业的夜游神呀），全文如下：
“睡不着，对于最近广电高层变动所带来的影响，忽然想写点什么……
“一个人应该怀有梦想，一个人工作，一是为了生存，二是为了实现自己的梦想。就拿我自己来说，成为一个影响中国传媒事业的电视人是我的梦想。我原在××工作，就是为了实现这个伟大的梦想，但是，生存的需要也影响着我对梦想的实践。很多人做电视是为了赚钱养活自己，做出一个很有影响力的栏目只是为了赚更多的钱，而不是考虑为中国的传媒事业做出什么贡献。在梦想与生存压力面前，我肯定是会选择梦想的，意思就是如果让我做一档能够影响到文化层面的节目，我宁愿不要一分钱。
“但是落到实际上，我却还是因为娱乐频道没钱、女性频道工资不高而离开了他们。这并不是我放弃梦想，而是因为那里暂时还不能实现我的梦想，既然不能实现梦想，钱又少，所以我离开了，但我离开了，并不代表我放弃了梦想。“说了这么大一段话，原因是因为近期娱乐频道的变动给我的影响很大。很久以前，廖爹的离开、演艺事业部的解散等等娱乐频道的变动，当时我就觉得娱乐走了这么多人，很可惜。而最近，以前演艺事业部的同事们集体辞职了，则对我的震动最大。引子山雨欲来风满楼
“辞职为首的是杰哥。他本来是演艺事业部的主任，演艺事业部解散以后，他成了一个没有实权的人。虽说还是主任，但没有什么事做，这种状态对他来说肯定不爽。于是他率领原来演艺事业部的一帮人集体辞职了，令我吃惊的是，陈导也辞职了，跟他们一起搞了一个公司。陈导和杰哥，包括以前的廖爹，都是当年娱乐频道最辉煌的时候的中流砥柱，现在他们纷纷走了，我很难想象现在的娱乐频道的节目制作实力。有人说他们的出走，是因为魏文彬下来了欧阳常林上去了，但我知道，更深层次的原因还是钱。
“以前娱乐频道，他们就常常抱怨工资少，他们的能力自然是有目共睹，随便去家私人的演艺公司或传媒公司，工资绝对比在娱乐频道的高得多。在电视台，累得死，钱又少，他们现在自己开公司，凭借他们的实力和关系，赚的钱绝对比在娱乐频道做事多得多。现在的问题是，他们这样做，到底对不对呢？
“在我看来，如果走一个人，自然很正确，因为外面做事能够赚到更多的钱，当然好。可是他们是一帮人集体出走，他们有没有想过这样对娱乐频道是什�
