好莱坞制作-第686章
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不同于一些大片厂组织的试映会，cinemascore的调查是在观众看完影片的首映之后立即进行的。而根据这些观众口碑预测的最终票房总能显示出惊人的准确性。
2008年，《全民超人》得到了a级的市场评分，艾德？明茨预测影片北美票房为2亿3000万美元左右，最后实际票房2亿2800万美元；去年夏天的《失落之地》，根据cinemascore的c级评分，预测4800万美元，实际为4900万美元；《g型教主》也是c级评分，预测5700万美元。实际为6000万美元；还有经典的如c级评分的《购物中心超级警探》，预测2400万美元。最后正是2400万美元。
更加使人信服的是，去年暑期热门片《宿醉》，影片首映那会即便是有人大胆预测1亿5000万美元也没人信，但是cinemascore却认为影片会拿下2亿2800万美元左右，而实际结果是更加惊人的2亿7000多万美元……
当然，cinemascore的预测也并非百分百中。失误也是在所难免，比如《即刻救援》预测7000万美元，最后却是1亿4500万美元；还有艾德？明茨极为看好《速度与激情4》，他认为可以达到2亿美元，但受到《疯狂的麦克斯》的影响。只有1亿5000万美元。
不过总的来说，相比与市场没有多少关系的烂番茄新鲜度和imdb评分，cinemascore这份建立在影迷首映后打分报告基础上的票房预测报告，准确率还是非常令人信服的。
cinemascore的评分很容易理解。a即是成功，b就是还可以，比较满意，c就是坏消息了，意味着票房惨剧即将发生。首映夜的观众极少会给出d或者e的评分，绝少有影片会得f，按照杜克的话说，如果得了个f，那这部影片根本就不应该被发行。
在好莱坞所有的制片和发行公司眼中，像艾德？明茨和他的cinemascore这样专门研究市场的存在，份量比烂番茄和imdb重要的太多了，后两者对电影市场来说连鸡肋也算不上，而前者能迅速得出一部影片的市场前景，让电影公司据此进行调整。
这位着名的分析大师在看过《盗梦空间》之后，与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫？格芬见面时，特别说起了杜克。
“他成长的速度非常快！”
拉斯维加斯的一栋豪宅里，大卫？格芬晃着自己的光头，对一起喝茶的艾德？明茨说道，“当我注意到他的时候，他已经成为了业内最出色的导演之一。”
“出色的导演？”
艾德？明茨站起来为大卫？格芬又倒了一杯红茶，坐下后不禁摇了摇头，“杜克？罗森伯格可不止是个导演那么简单，在我看来，他还是一个顶级营销大师。”
大卫？格芬微微错愕，“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议，但他并不具备制定完备计划和实施的能力……”
“我不是这个意思，大卫。”艾德？明茨倚在沙发靠背上，翘起脚，说道，“我指的营销不是这些，而是他把营销直接制作进电影之中。”
“噢？”大卫？格芬来了兴趣，“说说看。”
“营销的本质是交换，交换的前提是打动人心，打动人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是营销大师了。”
端起茶杯喝了一口，艾德？明茨不紧不慢的说的，“无论是做导演还是做品牌都一样，杜克？罗森伯格对于人性的把握相当熟练，影片华丽的视觉效果当然会带来震撼，但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点，杜克做得很成功。”
大卫？格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影，然后点了点头，确实就像艾德？明茨说的那样。
“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧……”
稍稍组织了下语言，艾德？明茨才说道，“影片定位在梦，本身是一个很好的题材，这个领域是一片蓝海，观众看惯了科幻动作片的直白粗暴，多少有点麻木，提不起精神。然而，我们对梦却知之甚少，又饶有兴趣……”
“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦，再到梦中梦，，勾画出一个完美的品牌故事，形成了整个品牌架构，丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦，而不去深挖支持点，那么，这个概念将是空洞的，将是无法落地的。如此一来，杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”
大卫？格芬明白了艾德？明茨想要表述的意思，说道，“从这个角度看，对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
“不止是这些……”艾德？明茨又说道，“注意到《盗梦空间》这部电影反射的感情了吗？还有他过往的影片，也基本都是这样，对于做品牌来说，爱情、亲情、友情，以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”
听到这些，大卫？格芬不禁叹了口气，杜克？罗森伯格的影片总是包含这些，而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。
从一定程度上来说，杜克？罗森伯格的成功，不是说他真的有多强，只是他比其他人更具备市场意识，更尊重市场和观众。
“这个世界上最难的有两件事。”艾德？明茨忽然伸出了一根手指头，“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”
等大卫？格芬看过来的时候，他伸出了第二根指头，“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”
艾德？明茨加重了语气，“好莱坞之中，他在这两方面做的都是最好的！”
《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场，以及因此而引发的争议热潮，可以说是对艾德？明茨的话的最好佐证，不过在北美放映的第三个周末，《盗梦空间》迎来了一位重量级的对手。
雷德利？斯科特执导，罗素？克洛和凯特？布兰切特主演，由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。
因为大卫？埃里森收购了相应的投资股份，并且进一步扩大投资的关系，这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元，宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多！
无论是导演和演员的卡司，还是投资与宣发规模，这都是近年来少有的超级大制作之一。
从迪士尼到大卫？埃里森，也都信心十足，认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件。
然而，事实的发展却让人大跌眼镜。（未完待续。）
第七八五十九章赔定了
罗素？克洛主演的《罗宾汉》足够受瞩目，仅仅制作就耗资2亿美元，又是英国传奇英雄“罗宾汉”的人物传记电影，按理收成应该不错，但结果似乎并不尽如人意。
这部影片的首映放映平淡开场，放片完毕没有掌声，相比之下发布会就火爆多了，全世界都这样，只要有明星，电影就能有足够的关注度。
不过，当电视媒体在影院出口处架起摄像机挨个采访观众的观感时，大部分受访者都表示‘影片非常一般’‘不过如此’。
“政局动荡、返祖寻根、爱情萌芽等三线并进，使得故事臃肿而繁琐，后半段更是线索混乱、轻重不分、节奏失衡；影片聚焦于罗宾汉的诞生和起源，但遗憾的却是罗宾汉的角色塑造残缺不全、流于表面，通篇**的匮乏则限制了观影热情，文化氛围和时代韵味的出色也无法拯救整部电影。”
这部史诗片在网络上的口碑，首映式和提前场结束的瞬间就已经沦陷。
“罗素？克洛和凯特？布兰切特扮演的男女主角，我想不起银幕情侣中还有谁比他们更面目无趣，这简直就是一场灾难。”
大卫？埃里森想让这部影片成功，但好莱坞有太多的传统势力不想让他成功，杜克只是其中的一员而已。
如果影片观众口碑足够好的话，实际上他们能做的也不多，但影片的口碑实在太差了，尤其是罗素？克洛饰演的罗宾汉又肥又老，被人疯狂的吐槽。
好莱坞的很多人悄无声息又有默契的联合在一起准备打压《罗宾汉》，不止是针对大卫？埃里森，还有罗素？克洛的关系。
这位曾经的奥斯卡影帝和两千万俱乐部成员。脾性与梅尔？吉布森极其相似，几乎是狂妄和自大的代名词，在他最红以及号召力最强的那几年，对待电影公司和经纪公司的态度已经无法用恶劣来形容，那时他有足够的市场价值，为了商业利益考虑。那些人可以忍让，但就像曾经的汤姆？克鲁斯一样，当事业滑坡的时候，他们自然而然就会把脚伸出来，在他身上狠狠踹上几下。
在《罗宾汉》周五大规模上映的同时，网络上关于罗素？克洛和《罗宾汉》的丑闻几乎是在以闪电般的速度传播，即时分享和谷歌等网站的关键位置，都能看到相关的信息。
其中重点提及了《罗宾汉》在筹备时，罗素？克洛在拍摄前夕要求换导演、改剧本。还要撤换女主角西耶娜？米勒。
44岁的罗素？克洛早不是当年肌肉虬结的壮汉了，现在的他就是另一个版本的汤姆？汉克斯，尽管迪士尼为他制定了严格的健身计划，但他根本没甩掉满身肥肉，他在《罗宾汉》中有和女主角的床戏，担心自己又老又肥，而剧组原本敲定的西耶娜？米勒年轻貌美、身材纤细，两人拍床戏他肯定会沦为众人笑柄。因此要求制片换掉西耶娜？米勒。
大牌明星总有特权，西耶娜？米勒就这样丢掉了一个女主角。而外貌相对不怎么出色的凯特？布兰切特接替了她的位置。
这一切消息一经广泛流传，再搭配上影片中罗宾汉身宽体胖的模样，罗素？克洛顿时成为了全美的笑柄……
虽然迪士尼和罗素？克洛所在的威廉莫里斯竭力辟谣，说西耶娜？米勒离开剧组是由于档期不合适的原因，但网络上对罗素？克洛的嘲讽随处可见。
“罗素？克洛真是太过分了……”
“应该为他更换成乌比？戈登堡……”
一个不招观众待见的男主角，毫无疑问的会拖累一部电影。何况电影本身的质量也实在一般。
或许是雷德利？斯科特数十年建立的良好口碑，以及网络上的信息还没有充分发酵，在《罗宾汉》公映的周五当天，从北美3600多家院线拿到了1000万美元多一点的票房，排在了当�
