光荣与梦想-第78章
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14。与哈里相处的日子（3）
广告行业将进入黄金时代。一个海军退伍军人根据真人真事写的畅销小说（弗雷德里克？韦 克曼1946年出版的《广告商》）使麦迪逊大道的大名，变成家喻户晓。可是，本来使广告业 发达起来的那些销路很大的杂志，后来在各种宣传行业中，却竞争不过，惨遭败北。在战时 ，杂志的出版人和汽车制造厂的工头一样，忙个没停。从珍珠港事件到战争胜利这个期间， 平均每种杂志都增加了25万个订户。战前，它们在国外顶多不过销几千本；现在美国被 公认为西方头头，看这些杂志的欧洲人就有好几十万。在两年之内，它们的广告收入增加了 1亿美元。但即使在这全盛时期，也出现了一些不祥之兆。约翰？费希尔在《哈泼斯》杂 志 中报道说：按照广告商的调查，有文化的美国人越来越转向那些面向某种特殊读者的杂志， 比如《游艇》、《假日》、《纽约人》等等。至于一般读者，都按捺不下心来。他们已不满 足于消遣散心，而要求一些使人着迷的、神魂颠倒的、引人入胜的读物。一旦公众发现了电 视，这些一度在报摊上畅销一时的杂志，好时光就指日可数了。 杜鲁门执政的头几年，电视成了人们热烈议论的话题，但只是话题而已，此外没有多大作用 ，而且肯定不是赚钱生意。早期流行的杜蒙牌电视机太小，价钱又贵，为数也不多，而且也 没有什么东西好看。但是从两次体育节目的实况转播，就可以看出电视的巨大潜力。一次是 1946年6月19日路易斯对康恩的拳击赛，另一次是1947年世界棒球联赛。在家里看电视的人 ，比花50元买一张拳击赛的前座票或一张扬基体育场的主看台票还看得更清楚。但是广告 商人还是犹豫不决，认为有电视机的家庭还为数太少，花大笔广告费还划不来，因为到1948 年1月1日，全国才只有万架电视机，电视广播台也不超过20个。因此，无线电广 播行业还可以沾沾自喜。至于好莱坞就不是这样了。电影业的巨头们只好向麦迪逊大道的广 告巨商乞援，而这些公司的营业部主任就马上在全国的广告牌、地铁和无轨电车广告上大事 宣传：“为什么今晚不去看场电影呢？”并且向大家保证：“电影比以前更好了！”但这并非 事 实，这套宣传也没有效果。而且有消息传开来说平均每月有25万户在买电视机，这套宣 传 就更行不通了。但看来这并没有关系。战后做广告生意的和各公司的宣传员是对难兄难弟， 他们点金有术，魔法无边，在战时搞了五花八门的广告，吹嘘商品牌子，使新的织品、电器 用具、新产的罐头啤酒、双层玻璃纸包装的香烟都销路畅通。这些人无论在曼哈顿的宴会上 ，在底特律的新车展览厅里，或者在石油商和议会说客们当中，只要开口发言，全场就会鸦 雀无声。这些人善于塑造形象，以观察敏锐著称，当然要洗耳恭听了。大家知道，民意测验 与操纵宣传工具的技术还属试验阶段，就像牛顿刚看见苹果跌向地面、弗莱明在实验室里发 现青霉素霉菌那样，只要再过一些时间，再过一些时间。它们是有无限前途的。有些善于想 像的人，根据厄普顿？辛克莱1934年竞选加利福尼亚州州长失败的教训，认为有朝一日，这 些技术完备以后，还可以在竞选总统时加以利用呢。 这些广告宣传行业在促进战后繁荣方面究竟具体地起了什么作用，是无法确定的。但在战争 期中，影响却是明显扩大，而且并不限于在市场方面。各种广告和杂志文章，都把人们内在 心理塑造出来，或者反复宣传人们应该这般那样。他们再而三地向士兵宣传，他们就是为了 他们爱吃的甜馅饼而去打仗。而他们邻居的姑娘，或者留在出发港口那些活动拖卡房子里的 新婚少妇，则在朝思暮想，究竟乔伊变了多少，现在该是什么样子。当然她收到他一些来信 ，但信件显然经过检查，而且多数士兵会把真正重要的问题避而不谈。于是她只好从报摊和 街角日用品商店中找些报刊文章看，而这些作者们倒是热心非常，将她那
